Венские опыты ///

09.10.2012 //
VIENNAFAIR 2012

Управляющая галереи 16thLINE Татьяна Проворова о VIENNAFAIR 2012

О целях участия галереи в венской арт-ярмарке

Это была наша первая арт-ярмарка. Соответственно и главная задача — понять как максимально эффективно участвовать в подобных мероприятиях. В итоге мы получили очень серьезный опыт. К счастью, возникло много вопросов. Благодаря этому мы узнали важные нюансы, связанные с транспортировкой работ, оформлением  документов, презентацией работ и т.д.

Вторая задача, которая стояла перед нами, - продажа работ художников галереи 16thLINE. Эту задачу мы тоже решили успешно. Нам удалось продать почти половину работ, представленных на выставке.  Это, значит, что мы предложили европейским ценителям искусства интересные работы. Причем сделали это, не имея опыта участия в подобных проектах. Кроме этого мы смогли отработать механизм продаж с формальной точки зрения, потому что продажа российских художников заграницей на самом деле совсем непростой процесс. Он требует достаточно больших усилий по оформлению документов, уплате всевозможных налогов и т. д. Теперь мы и это тоже умеем делать.  

Об атмосфере на ярмарке

Еще один важнейший момент: обмен опытом с другими галереями. VIENNAFAIR оказалась отличной площадкой для общения! Когда я была на международной ярмарке Art Moscow, мне показалось, что все ведут себя закрыто, словно опасаются раскрыть какие-то тайны. А на VIENNAFAIR, наоборот, царила очень открытая атмосфера. Представители других галерей подходили, давали советы. Причем, с искренним желанием помочь. 

Была даже специальная программа, нацеленная на общение галеристов в неформальной обстановке: различные сейшены, тусовки, вечеринки и т. д. Существовала «зона диалога». Там постоянно проходили образовательные лекции на тему современного искусства, транслировались интервью с различными экспертами и т. д. Во многом благодаря этому ярмарка получилась очень живой, открытой и интерактивной.   

О посетителях и продажах

Посетителей было много. Конечно, не все они были коллекционерами и галеристами. Но это обычная практика для Европы, когда на коммерческую арт-ярмарку ходят простые жители города или туристы. Иногда всей  семьей, включая маленьких детей. 

У нас таких посетителей было много, и это тоже приятно. Мы показывали видеоролик перфоманса Олега Устинова, дети садились перед монитором, смотрели, родители им что-то объясняли, потом дети бегали и махали кулаками, копируя художника. Фотографироваться на память с собаками художницы Маши Богораз на нашем стенде вообще стало чуть ли не обязательным пунктом для всех посетителей арт-ярмарки. Нужно сказать, что эти собаки произвели настоящий фурор. Ярмарка уже закончилась, а заявки на их приобретение продолжают приходить. Все расписано на несколько месяцев вперед. 

Большой интерес вызвали и работы Александра Селиванова. Но они привлекли скорее специалистов, нежели обычных посетителей. Одну из его работ, в частности, приобрел коллекционер из Вены.  

Об историческом моменте

Эта арт-ярмарка стала первой в своем роде. Выставку выкупили российские бизнесмены, и она впервые проходила в совершенно новом качестве, с новой концепцией, новой командой организаторов. Они пригласили очень много галерей из Восточной Европы и создали отдельный очень интересный блок, связанный с турецким искусством. Некоторые работы я узнала, потому что видела их в прошлом году в Стамбульском музее современного искусства в рамках проекта «Женщины-художницы ислама».

Из-за всех этих новшеств отношение к ярмарке было двояким. С одной стороны все эти перемены вызвали к ней повышенный интерес прессы. С другой — чувствовалась настороженность коллекционеров. Особенно западных, которые, видимо, считали, что после прихода новых инвесторов уровень ярмарки снизится. Но мне кажется, их опасения оказались напрасными.